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百瑞源鎖鮮枸杞及枸杞原漿，雙十一再次刷新枸杞制品的銷量記錄，成功斬獲枸杞行業第一。百瑞源天貓旗艦店雙十一第一波銷售額同比增長41%，其中鎖鮮枸杞和枸杞原漿前1小時訂單金額超過去年全天，同比分別增長105%和169%。截止2021年11月11日24時，百瑞源品牌雙十一期間全網銷售額同比增長26.6%。

圖：雙十一，百瑞源24小時不停歇的生產線

圖：雙十一，百瑞源枸杞系列包裹在流水線上高速發出

2021年枸杞及其制品在傳統電商平臺呈大盤平緩甚至下行的趨勢下，隨著國有品牌崛起、消費市場升級，百瑞源鎖鮮枸杞和枸杞原漿乘勢而上，不僅滿足了消費需求，而且開創了新的消費需求，銷量實現逆勢增長。

圖：雙十一，百瑞源枸杞系列產品裝上排隊的快遞車

百瑞源營銷副總經理張國旺表示，“今年是雙十一第12年，隨著雙十一大戰的持續，近幾年，百瑞源用平常心看待雙十一，把雙十一定位為“回饋客戶、服務客戶、鏈接客戶”為主，完全擺脫了過去雙十一“價格戰”的困局，今年雙11百瑞源枸杞的增長，表明“好枸杞可以貴一點”的品牌戰略定位勢能逐步顯現，產品創新逐步贏得市場認可，尤其是百瑞源鎖鮮枸杞和枸杞原漿的投放市場，打破了人們對于枸杞的固有刻板印象，不僅滿足了年輕一代消費者對品質、營養和便捷的追求，也引領了中國枸杞產業高質量發展的新趨勢。這一次年輕化、時尚化、零食化產品創銷售新高，讓傳統的寧夏枸杞擁抱新時代，開辟了新的消費客群。

圖：日夜不停忙碌的百瑞源枸杞原漿生產車間

當下的消費者，80、90也成為消費主力軍，不僅注重產品本身的功能，而且更注重品質、品牌和體驗。作為枸杞行業領軍品牌，百瑞源高度匹配了消費者對高品質的消費需求。

    圖：喝果小凡枸杞原漿成年輕新主流

面對枸杞養生年輕化、時尚化的趨勢，在平臺、品類整體呈現下降趨勢的背景下，百瑞源仍然逆勢增長，百瑞源杭州電商團隊負責人郭亞云說出其中奧妙：一是要洞察年輕消費人群。現在的年輕人追求個性、自由，追求高品質生活，他們雖然愿意在事業上打拼，但他們也是最懂得健康的一代；二是產品創新和包裝設計要滿足他們對文化的理解或認同。枸杞的創新時尚化符合了年輕人對精力、熬夜、加班的屬性追求；三是運營方式與年輕人群生活方式的高度契合。比如說，百瑞源這幾年不僅僅在傳統電商平臺發力，同時通過直播帶貨、小紅書種草、興趣電商等領域做了大量的布局和嘗試，效果逐步顯現，這也是百瑞源商業模式創新的戰略選擇；四是迎合了消費新趨勢。隨著疫情不斷復發，人們對健康產品的消費呈現持續增長的趨勢，要看清時代，順勢而為。

總之，在互聯網高速發展變化的今天，靠單點發力實現銷售業績增長，越來越難了，打出品牌自己的組合拳，是今年雙十一寧夏枸杞創新產品成爆單的主要原因。